Un petit rayon de Com'

Frédérique Pusey – Présidente du Synap.

Relation presse : un puissant outil stratégique.

La multiplication des canaux de diffusion (internet, TV câblées, gratuit, téléphone portable) et la manière dont les utilisateurs s’en sont emparés ont profondément modifiées le rapport à l’information de tout à chacun. Que ce soit individuellement ou collectivement dans ses tribus d’appartenance (lieu de travail, entreprise, association, ville, groupe d’opinion, etc) le récepteur de l’information n’a jamais été autant submergé voire gavé d’informations mais avec sa contrepartie : une perte de repère pour décrypter ces messages. Tous les sondages le confirment, le lecteur en fonction de son itinéraire socio-éducatif oscille dangereusement entre une attitude de défiance et un zapping forcené vis-à-vis de l’information…

Elodie Le Roll – attachée de presse – Direct 8.

Quelle est, selon vous, l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les relations presse sont essentielles dans une stratégie de communication. C’est l’un des outils de promotion les plus efficaces pour l’entreprise. Elles jouent un rôle déterminant dans la diffusion de l’information auprès des publics cibles. Les relations presse ont une importance particulière dans le milieu de la télévision, car nous nous adressons essentiellement aux hebdomadaires TV, qui représentent les plus gros tirages (et ventes) de la presse française.

Sandrine Auvray – Directrice de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS

Relations Presse : du « pourquoi’ au ‘combien » ?

« Je puis me charger d’une manière fructueuse du Temps, de la Revue de Paris, du National, du Figaro, du Messager, de La Revue des deux mondes, de La Mode, de La Quotidienne, de L’Avenir, du Voleur. Je me charge de veiller à ce que les articles y soient faits promptement (…).

Christine Fuminier – Agence Via Nova.

Les RP, une affaire de spécialistes

Une campagne de relations presse est efficace lorsqu’elle apporte une visibilité rapide dans les médias et construit sur le long terme l’image de la marque ou de l’institution qu’elle médiatise. C’est donc celle qui va toucher les bons journalistes, au bon moment, avec un contenu pertinent et un « emballage » approprié… Basique ? Pas tant que cela.

Françoise Ickowicz – Directrice des Relations Extérieures de MAAF-MMA.

Quelle est, selon vous, l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les relations presse font partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise. Elles se construisent sur le long terme et en amont des autres techniques de communication. Elles participent de la représentation que les publics se font de l’entreprise. Elles sont un élément clé de la construction et de l’évolution de la réputation d’une entreprise.

Patricia Ott – Directrice Générale de l’Agence de relation publiques et relations presse LEWIS PR.

L’agence de relations publiques et relations presse LEWIS PR a récemment dévoilé les résultats d’une étude dressant l’état de l’art du secteur des RP. À cette occasion, l’Argus de la presse donne la parole à sa directrice générale Patricia Ott. Zoom sur une profession en plein renouveau.

Quelles conclusions pouvons-nous tirer de cette étude ?

Les directions marketing et communication des entreprises sont quasi-unanimes : 96% d’entre elles considèrent désormais les RP comme un élément clé de leur plan de communication. Cela vient confirmer ce que nous constatons dans notre métier : la communication des entreprises auprès des médias revêt une dimension de plus en plus stratégique. Cela s’est notamment concrétisé par l’augmentation des budgets RP en 2007 et, d’après notre étude, ceux-ci continueront à croître en 2008. Signe qu’il s’agit d’un investissement stratégique fort et non un simple phénomène de mode