#JaimeLaCom
À l’heure où la convivialité reprend progressivement ses droits après 18 mois de restrictions, la réouverture des bars, des discothèques et des restaurants pourrait induire une consommation excessive et nocive d’alcool chez les jeunes! C’est dans ce contexte que Pernod Ricard a lancé sa campagne réalisée par l’agence Buzzman.
La campagne « Drink More… Water » s’inscrit dans le programme Responsible Party de la marque. Elle repose sur les idées fortes du programme : persuader les jeunes adultes que la consommation excessive d’alcool n’a rien d’amusant et leur donner les moyens de faire les bons choix pour eux-mêmes, grâce à des messages relayés par des gens de leur âge.
Cette campagne ambitieuse reflète la nouvelle dimension digitale de notre programme Responsible Party. En nous adressant aux jeunes adultes avec leurs propres codes, nous parviendrons à diffuser largement notre message, de façon percutante, dans de nombreux pays.
Alexandre Ricard, Président-Directeur général de Pernod Ricard.
La campagne « Drink More… Water »
La campagne vise à toucher le public de la génération Z en adoptant leur propre état d’esprit. Et surtout en utilisant un message simple, percutant et universel – en leur demandant de « boire plus d’eau ».
Les photos et la vidéo montrent les conséquences désagréables, embarrassantes et néfastes de l’abus d’alcool. La campagne présente des instantanés de ce qui peut arriver lorsque les gens boivent avec excès tout en les encourageant à « boire plus », ce qui pourrait sembler contradictoire. La révélation intervient à la fin de la vidéo. Après plusieurs demandes de « boire plus », le véritable message devient enfin clair : « Buvez plus d’eau ».
La campagne numérique et print est pour le moment diffusée au Royaume-Uni, en Allemagne, en Belgique et en Amérique latine et sera étendue à d’autres pays.
MARQUE : Responsible Party de Pernod Ricard
AGENCE : Buzzman
MÉDIA : Film web
ANNÉE : 2021
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