#JaimeLaCom
On parle beaucoup de l’influence pour toucher le grand public, mais qu’en est-il de l’influence BtoB auprès des professionnels ? En ce début d’année l’Adetem – Club Rhône-Alpes, nous invite le 25 février à 18h à partager en mode Online, avec 3 Professionnels du marketing, spécialistes de l’influence et influenceurs BtoB : Retour sur expériences et bonnes pratiques pour répondre à ces questions qui nous occupent toutes et tous…
Cet évènement sera animé par Alice Blondel, Responsable Marketing Innovation FOLAN et Co-présidente ADETEM RHÔNE ALPES, et Émilie Duc.
L’influence des « pairs » et des experts reconnus pour leur légitimité ou leur crédibilité était déjà importante en BtoB et elle devient cruciale aujourd’hui en ces temps de distanciation sociale où les acheteurs font tout leur parcours d’achat online, en toute « indépendance ».
Alice Blondel, coprésidente Adetem Rhône-Alpes.
Il n’est plus possible aujourd’hui pour une marque de rencontrer « physiquement » ses clients, d’où l’importance croissante d’une visibilité Internet /inbound efficace, et de la mobilisation de relais à la fois neutres, pertinents et influents : les clients, journalistes, scientifiques qui porteront les messages à leurs propres communautés.
Pour s’inscrire,
il suffit de se rendre sur le site de l’Adetem au lien suivant : https://adetem.org/catalogue-de-services/clubs/regions-clubs/rhone-alpes/2021/online-club-rhone-alpes-25-02-2021/
ou en cliquant sur l’image ci-dessus.
Lors de votre inscription, une réduction de 20% sous la forme
d’un code promo est proposé à nos fidèles lecteurs
pour participer au webinar.
Le voici : 20RA2502 et merci à vous 🙂
Avec l’intervention de
Les entreprises en BtoB ont trop longtemps délaissé le sujet de la marque pour se concentrer sur un marketing tourné purement vers le produit et vers la génération de lead. Pour autant, ils sont confrontés aujourd’hui aux mêmes problématiques que les marques grand public : comment sortir du lot ? Comment attirer et conserver les talents ? Comment garder la motivation et l’union des équipes ? Comment gagner la confiance de ses clients et les faire adhérer à une vision ? La marque, son message et son influence sont des éléments clés pour répondre à ces questions…
Cyndie Bettant, Responsable Marketing & Influence CISION France.
Influencer, est-ce vendre avec élégance ? Et s’il s’agit de vendre, pourquoi ne pas se faire aider de ses clients en allant plus loin qu’un simple « Hall Of Fame » de références avec leurs logos ? Parce que les meilleurs influenceurs en B2B sont peut-être les clients des marques plutôt que les spécialistes du marketing. L’enjeu serait alors de les engager dans une vraie dynamique…
Olivier Krafft, Directeur Marketing – Visiativ Moovapps (Offre globale du groupe Visiativ pour les PME et ETI industrielle) et Responsable du programme Ambassadeur.
L’influence online, on peut éventuellement l’obtenir en dépensant beaucoup d’énergie à partager du contenu qualifié sur les réseaux. Mais l’influence offline, seuls nos pairs peuvent nous la conférer. Et là, il n’y a plus de reach ou d’engagement qui compte.
Aurelien Gohier, EuroWest Senior Digital Manager, Dassault Systèmes.
