Relations Presse / Medias

Bernard Giroux & Pierre Zimmer Comment rater ses relations avec la presse - Ed de l'Archipel 2011 Plaidoyer pour un respect mutuel Des ouvrages sur les relations avec la presse, il en existe une kyrielle. Sans vouloir faire de la peine aux auteurs, s’ils sont souvent bien faits, ils suintent fréquemment l’ennui. En publiant « Comment rater vos relations avec la presse », nous avons parié sur les vertus pédagogiques de l’humour. Certains de nos lecteurs nous ont dit que nous avions forcé le trait en décrivant des communicants ignorant tout des journalistes auxquels ils s’adressent et des journalistes toisant les attachés de presse comme s’ils n’étaient que de vulgaires marchands de salade. Quitte à étonner, en fait, nous avons plutôt pêché par excès de pudeur et de retenue. Il s’agissait en fait de dissiper un malentendu. Du côté de la sphère com’, ce qui nous surprend toujours depuis le temps que nous y évoluons, c’est que beaucoup de chargés de relations avec la presse n’ont aucun respect et aucune considération pour la mission d’informer si essentielle dans nos démocraties et ne sécrètent que défiance vis-à-vis des journalistes.

FRED PEREIRA, BLOGUEUR HIGH-TECH « Un blog, c'est avant tout un site tenu par un passionné et fréquenté par des passionnés » Consultant et blogueur passionné par les nouvelles technologies et le web, Fred Pereira est l’auteur de 2 blogs à (gros) succès : www.fredzone.org (high tech et « geek* »), www.weedle.fr (dédié au design). Il a accepté de nous donner son point de vue sur son activité de blogueur et nous livre de précieux conseils à destination des responsables RP. *désigne la communauté des passionnés de high tech, multimédia et internet, mais aussi tous les produits et services high tech, multimédia et internet. Qu’est-ce qui va faire que vous reprenez une actualité/info plutôt qu’une autre sur vos blogs? Ce qui me pousse à reprendre une info plutôt qu'une autre, c'est essentiellement quand cette dernière me botte pas mal et est en plus susceptible d'intéresser mes lecteurs. Aujourd’hui, quels sont les enjeux pour les Marques de communiquer auprès des blogueurs ? Est-il capital pour elles d'investir sur cette population? C'est juste une question de visibilité en fait. Aujourd'hui, on trouve des blogs qui drainent des centaines de milliers de visites chaque mois. Quand on compare aux tirages que font les quotidiens, les hebdomadaires ou même les mensuels, on se rend compte de tout le potentiel de la chose. Surtout qu'en règle générale, les blogueurs "coûtent" moins cher que les grosses structures. Logique, c'est aussi une question de charges, hein. Mais ce n'est pas juste une question de chiffres ou de statistiques. En fait, un blog, c'est avant tout un site tenu par un passionné et fréquenté par des passionnés. Pour une marque, communiquer sur ce type de médias, c'est jouer la carte de l'intimisme et se rapprocher à la fois de ses clients et de ses prospects.

L'agence Lewis PR a enquêté auprès des professionnels du marketing et de la communication et a démontré qu'ils souffrent du contexte économique incertain et peu favorable aux dépenses liées à leurs domaines d'expertise. Cette enquête a été effectuée auprès de 110 professionnels entre septembre et novembre 2010, tous secteurs confondus. Le budget des entreprises consacré à la communication et au marketing n'augmentant pas, les responsables doivent s'en contenter et l'optimiser au maximum. Ceci les place dans une situation complexe et provoque chez eux la première source d'angoisse au travail. Le principal but des directions marketing et communication est avant tout d'accroître la notoriété de leur marque pour gagner des parts de marché et cela passe par une multitude de canaux : les médias traditionnels, le web, les réseaux sociaux, l'événementiel et les prises de parole afin de toucher le grand public et les consommateurs. Avec moins de moyens mais plus d'objectifs, les professionnels souffrent énormément du stress dû à la pression environnante : grosse quantité d'emails, impossibilité d'embaucher, journées surchargées, manque de moyens, etc.