Découvrez la campagne du Département de l’Éducation du Royaume-Uni avec son agence Havas London. Le but était de mettre en avant toutes les personnes qui ont continué à enseigner et apprendre pendant la pandémie.

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Entre urgence écologique et envie de durable, les marketers jouent un rôle pivot dans la transformation des business-models des entreprises.

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Tribune Didier Bollé, Président Directeur Général Terraillon : La crise récente à fortement bouleversé les habitudes de nos clients en favorisant des modèles de consommation...

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Les recos de Culture RP

Reprenez le contrôle de votre stratégie médias. A travers une même plateforme, identifiez vos journalistes et influenceurs clés, diffusez-leur votre actualité et mesurez les résultats de vos campagnes de communication.

Tous les mardis de 12h00 à 12h30 : conf de rédac Culture RP en public sur

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Caroline Hang – Responsable clientèle du pôle revue de presse – Argus de la presse. Communication de crise : quand les RP s'en mêlent En matière de communication, les entreprises se retrouvent parfois prises au piège de leur propre stratégie : un rappel de produit, un article tendancieux dans la presse, un avis négatif émis dans un blog et la machine s’emballe. Le web et la presse sont les moteurs de cette nouvelle communication interactive et ultra rapide, relayée par les blogs, les rumeurs et les avis de consommateurs. Dans cet environnement, les entreprises sont contraintes de développer des stratégies en amont, de préparer le plan anti-incendie avant même que celui-ci ne se déclare et d’ébaucher les plans d’une communication de crise précis, ne laissant aucune place à l’improvisation.

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Elodie Le Roll - attachée de presse - Direct 8. Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication ? Les relations presse sont essentielles dans une stratégie de communication. C’est l’un des outils de promotion les plus efficaces pour l’entreprise. Elles jouent un rôle déterminant dans la diffusion de l’information auprès des publics cibles. Les relations presse ont une importance particulière dans le milieu de la télévision, car nous nous adressons essentiellement aux hebdomadaires TV, qui représentent les plus gros tirages (et ventes) de la presse française.

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Sandrine Auvray - Directrice de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS Relations Presse : du "pourquoi’ au ‘combien" ? « Je puis me charger d’une manière fructueuse du Temps, de la Revue de Paris, du National, du Figaro, du Messager, de La Revue des deux mondes, de La Mode, de La Quotidienne, de L’Avenir, du Voleur. Je me charge de veiller à ce que les articles y soient faits promptement (…).

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Christine Fuminier - Agence Via Nova. Les RP, une affaire de spécialistes Une campagne de relations presse est efficace lorsqu’elle apporte une visibilité rapide dans les médias et construit sur le long terme l’image de la marque ou de l’institution qu’elle médiatise. C’est donc celle qui va toucher les bons journalistes, au bon moment, avec un contenu pertinent et un « emballage » approprié… Basique ? Pas tant que cela.

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Gaelle Saint-Jalmes - Responsable clientèle du pôle revue de presse - Argus de la presse. Les relations publiques à l'ère du Web 2.0 Qu'est-ce que le Web 2.0 ? Le concept apparaît pour la première fois en 2003, mais c'est en 2004 qu'il est rendu public par Tim O'Reilly et Dale Dougherty, qui le définissent alors comme une plateforme de services plaçant l'internaute au cœur du système. Le Web est ainsi devenu un média participatif, "vivant", dans lequel l'internaute crée lui-même du contenu que d'autres internautes viennent enrichir.

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